Jól teljesít az energiaitalok piaca

A FIATALOK ÉS AZ IDŐSEBBEK IS KEDVELIK

A népegészségügyi termékadó bevezetése óta változott az energiaitalok árusíthatósági helyszíne – így például iskolai büfékben és iskolákban található italautomatákban nem lehet hozzájutni –, ennek ellenére a termékkategória iránti kereslet nem csökkent. Az energia- és sportital kiskereskedelmi forgalma évek óta szinte töretlenül szárnyal: a Nielsen Kiskereskedelmi Indexe szerint 2014. december-2015. november között meghaladta a 20 milliárd forintot – tudtuk meg Rhorer Dávidtól, a Nielsen Piackutató ügyfélkapcsolati vezetőjétől.
A többnyire 250 ml-es kiszerelésű, koffein- és vitamintartalmú energiaitalokat magába foglaló kategória impulzuscikknek és prémiumkategóriás terméknek számított, amit elsősorban a fiatalok fogyasztottak. A Nielsen elmúlt években készült kiskereskedelmi felméréseit vizsgálva elmondható, hogy a termékcsoport mára mindennapi fogyasztási cikké vált, számos esetben a frissítő üdítő alternatívájaként fogyasztják.

A legnagyobb vásárlói erőt illetve fogyasztói kört továbbra is a fiatalok (15-25 év) képzik, akik viszont kifejezetten árérzékenyek. „Ezért is tud a BUSZESZ Zrt. a saját márkás
energiaitalok és az ár/értékarányos WATT márkacsaládjával továbbra is sikeres lenni” – említette Horváth Adrienn, a BUSZESZ Zrt. marketingmenedzsere.

A Bomba! koffeint tartalmazó üdítőital elsődleges fogyasztói körét is a fiatal korosztály képezi, de mint Katona Balázstól, a Bomba! Energy Drink Kft. munkatársától megtudtuk: egyre több fogyasztó választja a reggeli kávé helyett a gyártó termékeit.

Az elmúlt években azt tapasztaltuk, hogy egyre szélesebb körben népszerűek az energiaitalok – emelte ki Jenei Tamás, a HELL ENERGY Magyarország Kft. kereskedelmi igazgatója, hozzátéve, hogy ezzel a célcsoportjuk is kibővült, hiszen most már a 40 év feletti korosztály is előszeretettel fogyaszt energiaitalt. „Számukra is egyre inkább egyértelmű, hogy a jó minőségű energiaital funkcionális italként a nap minden szakában segítségükre lehet” – mondta Jenei Tamás.

„Az energiaital kategória még mindig az egyik legdinamikusabban fejlődő kategória” – hangsúlyozta Deák Dóra, a Red Bull Hungaria Kft. Trade Marketing Managere is, hozzátéve, hogy a tavalyi évben azonban a csatornák súlyát tekintve változásokat tapasztalhattunk. A diszkont láncok súlya látványosan növekedett, köszönhetően a vásárlási szokások megváltozásának (több kisebb vásárlás, mint egy nagy). Tekintve, hogy az energiaital egy funkcionális ital, nem meglepően a benzinkút csatornában is fejlődést mutatott a kategória.
Mint megtudtuk: a BUSZESZ Zrt. igyekszik olyan kulcselemeket is bevetni marketing mixében, ami a fiatalabb korosztály számára is vonzóvá teszi a brandet, hiszen ők azok, akik kizárólag a funkciója miatt vásárolják a termékkategóriát, így az ő csoportjuk is meghatározó kereslettel rendelkezik.

ÍZBEN GAZDAGODVA

Elmúlt az az időszak, amikor az energiaitalok egyetlen ízben voltak elérhetők. Ma már a tutti-frutti íz mellett számos újdonsággal találkozhatnak a fogyasztók. Mivel az energiaitalok célcsoportját elsősorban a fiatalok alkotják, a márkáknak tartaniuk kell velük a lépést minden szinten: új ízekre, kiszerelésekre, szezonális megjelenésekre, frissülő termékdizájnra és folyamatos kommunikációra van szükség. Ennek szellemében a Bomba! termékek gyártója – noha elsősorban a hagyományos hazai ízeket részesíti előnyben (málna, meggy, barack) –, az újdonságokat követve a „trendi” ízvilágból is kínál (mojito, grapefruit) a fogyasztóknak. Mindemellett Katona Balázs úgy véli, hogy igény van az új ízekre és a kiszerelésekre, mint mondta, a Bomba! esetében a 0,6 literes termékük növekedése látványos. A szakember úgy látja, hogy az energiaitalok
új generációját a változatos ízek, dizájnfrissítések, új külső megjelenések jellemzik.
Az íz palettát tekintve Jenei Tamás úgy látja, hogy a piacot tekintve ezen a téren is a leginnovatívabb gyártó a HELL.
„Minden évben két limitált szériás Ice Cool és Summer Cool termékeket dobunk piacra új ízekben” – tudtuk meg a HELL kereskedelmi igazgatójától.
A nemrég piacra került legújabb Summer Cool energiaitalainkra a frissítő gyümölcsös ízek jellemzőek, úgy mint a pink guava és a málna-lime.
„Természetesen kategória teremtőként mi is fontosnak tartjuk, hogy reagáljunk a fogyasztói igényekre, azaz a tuttifrutti íz mellett más ízesítésekkel is jelen legyünk a
piacon” – emelte ki Deák Dóra.
A gyártó az áfonyásízű termékeik mellett a tavalyi évben megjelent egy trópusi nyári ízzel, amely tavasztól állandó szortimentté vált. A termékpalettát illetően 2016-ra is terveztek újításokat: májustól elérhető a polcokon a limitált Summer Edition kivi-alma ízben.
Fogyasztói sajátosság az újdonság keresése, illetve, hogy a fiatalok kevésbé preferálják a „hagyományos” tutti-frutti ízt. Ezt felismerve, szinte minden márka előrukkolt
az elmúlt évben akár több „új” ízzel is. 2012-ben elsőként a WATT családban jelent meg a Cherry íz, tovább bővítve a mindig is széles termékpalettát; 2014 tavaszán
pedig először jött ki a gyártó dupla-ízélménnyel: a WATT alma-körtével, amelynek sikerét mutatja, hogy elnyerte az Év terméke díjat 2015-ben, energiaital-kategóriában.
Tavaly márciustól szintén egy teljesen egyedülálló és újszerű ízpárosítással lepték meg az energiaitalfogyasztókat, és ezért a fehéreper-guava mixért idén is a BUSZESZ vehette át az Év terméke díjat.
„Látva a pozitív értelemben vett meglepő ízkombinációink sikerességét, 2016 tavaszán piacra dobtuk a görögdinnye-egrest, amely már most azt sejteti, hogy a nyár egyik kedvenc íze lesz” – árulta el Horváth Adrienn marketingmenedzser.

NÖVEKSZIK AZ ENERGIAITALOK PIACA

Európa egyik legmodernebb töltősorával rendelkező gyártóként folyamatosan fejleszti és bővíti gyártókapacitását a HELL ENERGY Magyarország. Ennek a szellemnek
megfelelve a gyártó idén üzemelte be legújabb és egyben a piacon elérhető legmodernebb gépsorukat, azzal a szándékkal, hogy minden piaci igényt kielégítsenek,
itthon és export piacaikon egyaránt.
„A HELL 2010 óta piacvezető Magyarországon, amelyhez hozzájárult természetesen a mindig elérhető legmodernebb gyártósor, a hatékony disztribúció és az
átgondolt marketingtevékenység” – emelte ki Jenei Tamás, aki megemlítette, hogy a jövőben is ugyanezen sarokpontok mellett képzelik el a tevékenységünket,
„emellett továbbra is folyamatos innováció fogja jellemezni stratégiánkat”.

A BUSZESZ 2013-ban 50 millió doboz energiaitalt gyártott, és folyamatos növekedéssel azóta ezt meg is duplázta, és 100 milliós nagyságrendről számolhat be.
„Büszkeséggel tölti el a 100%-ig magyar tulajdonosi kört és menedzsmentet, hogy ezen a mennyiségen belül az exportforgalom is megduplázódott az elmúlt pár évben,
és mára több nemzetközi lánc nemzetközi beszállítójává, illetve stratégiai partnerévé is váltunk” – ismertette Horváth Adrienn. Ennek a növekedésnek köszönhetően
a BUSZESZ mára közel 40 országba szállít Óbudáról magyar termékeket, mint megtudtuk: legújabb és talán legösszetettebb piacuk az USA és Nigéria. Ugyanezt
a dinamikus fejlődést várjuk a továbbiakban is.

ENERGIKUS STRATÉGIÁK

A már említett népegészségügyi termékadó egyik hozadéka lett a gyártók kommunikációjának változása, ami a termékek jobb megismertetését is tartalmazza. Az elmúlt
években a WATT márka dobogós helyét sikerült megtartani és megerősíteni a hazai piacon – tudtuk meg a gyártó marketingmenedzserétől. Továbbra is hangsúlyos
pontja a marketing mixnek a fiatalok számára is elérhető ár, amiért ráadásul egy „trendi” életérzést is kap, a WATT-ot kifejezetten a fiataloknak pozícionálták. A BUSZESZ esetében a korábbi években is a vállalati és egyben marketingstratégia alappillére volt, hogy pozitív és építő jellegű üzeneteket adjanak át a fogyasztóknak, főleg amiatt, hogy túlnyomó többségük fiatal korosztályból való. „Valljuk, hogy a jó minőség, különösen élelmiszerkategóriában nem szabad, hogy „luxus” legyen, illetve azt is, hogy az olcsó nem egyenlő a gyenge minőséggel, továbbá a cukor és/vagy koffein tartalmú termékeink tudatos és körültekintő fogyasztással nem károsítják a szervezetet – magyarázta Horváth Adrienn.
A Red Bull energiaital továbbra is egy funkcionális ital, tehát azok a fő vásárlóink, akik felfrissülésre, energiára vágynak sport előtt, egyetemen tanuláskor, vezetéskor, vagy akár bulizáskor.
„360 fokos kommunikációban gondolkodunk – emelte ki a HELL kereskedelmi igazgatója. A gyártó a klasszikus felületek mellett egyre inkább kihasználja az újabb marketing lehetőségeket, amivel hatékonyabban érhetik el a fogyasztókat, illetve, mint megtudtuk, egyéb olyan aktivitásokat is szerveznek, amellyel közel tudják vinni a terméket a fogyasztóhoz: „Célunk, hogy az életük minden pontján jelen legyünk fogyasztóink életében.”

A HELL márka idén 10 éves, erre a születésnapra készült nagyszabású motivációs reklámfilmet nemcsak a magyar TV-nézők ismerhetik már, de több más olyan
országban is vetítik, ahol a gyártó jelen van. „Olyan reklámfilmet szerettünk volna készíteni, amivel bemutatjuk a márka által közvetített értékeket, a reklámfilm zenéjét a HELL ENERGY felkérésére Havasi Balázs zeneszerző-zongoraművész komponálta, a filmet pedig az OMG Visuals készítette”.

FORRÁS: http://www.termekmix.hu/magazin/40-polc/2803-jol-teljesit-az-energiaitalok-piaca